行業(yè)資訊
中國的粗放式經(jīng)濟唱衰摩托車業(yè)
隨著今年年后罕見長時間的陰冷天氣,把摩托車行業(yè)僅剩的一絲激情給澆的濕冷無比,摩托車行業(yè)的從業(yè)者似乎都羞于談論自己的職業(yè),他們不再對地方政府的禁限摩政策抱有希望,也不再抱怨摩托車各項不合理稅費了,因為他們被市場需求潑了冷水,自己都失去了信心,相信摩托車已經(jīng)是夕陽產(chǎn)業(yè)了。
究竟摩托車行業(yè)還是否有前景?這其實是一個很低級的問題,沒有虧本的行業(yè),只有虧本的企業(yè),當然并不是說行業(yè)就沒有消亡的概念,而是消亡的周期沒有這 么短,縱使產(chǎn)品功能會被更新取代,那么行業(yè)也應該隨著產(chǎn)品的升級而換代,但終究是解決人們某一項需求。摩托車是解決人們“吃穿住行”中行的問題,而且隨著能源的短缺和摩托車特有的輕便和強通過性,還是有一定的市場空間,特別是南方。
回到主題,中國摩托車行業(yè)其實是被中國特有的粗放式經(jīng)營所唱衰的,我分別從產(chǎn)、銷、和市場環(huán)境三個方面來分析:
中國摩托車生產(chǎn)廠家可以說不是真正意義的生產(chǎn)者,而是組裝者,試問,真正的國產(chǎn)品牌又有哪個企業(yè)有真正意義的研發(fā)機構?又有哪個廠家的產(chǎn)品不能看到日 系車的影子?雅馬哈的迅鷹、新本的DIO、五本的SCR100幾乎被所有的國產(chǎn)品牌仿制了一遍,人家摩托車產(chǎn)品的研發(fā)是先內后外,先確定發(fā)動機和車架,以 保證產(chǎn)品的基本特性,再來開發(fā)摩托車的外觀,而我們的企業(yè)則是先確定仿制誰的外觀,再來選擇發(fā)動機和車架的改造,摩托車研發(fā)先內后外與先外后內就是產(chǎn)品性 能的強烈反差,是摩托車核心技術的缺失,但我們的企業(yè)還能生存,因為在我們這個沒有正確的是非觀的社會環(huán)境里,有“黑白貓”理論,而廣闊的中國市場和13 億的民眾能讓他們粗放式的經(jīng)營也能過的很滋潤。所以,中國摩托車行業(yè)的制造企業(yè)除了對“禁限摩”和摩托車的各種不合理稅費有強烈的呼聲外,自己做過機械行 業(yè)的基礎性研究嗎?做過本行業(yè)對環(huán)境資源的保護性升級提案嗎?在泰國,二手摩托車的回收與再銷售就有一套規(guī)范的法律和流程,這也需要摩托車制造企業(yè)去推 動,也就是說,企業(yè)多承擔社會責任,才能迎來摩托車行業(yè)的有序發(fā)展。
摩托車行業(yè)的流通領域,還停留在往昔摩托車行業(yè)高峰區(qū)的懷念里,對市場的變化似乎沒有任何察覺。有部分省代在全省經(jīng)銷商大會上振振有詞的宣布自己誓將 摩托車行業(yè)進行到底的決心,決不向其他領域挪動一分錢,讓人看上去大有“風瀟瀟兮易水寒”的感覺,當然也可以理解,是防止終端經(jīng)銷商把資金抽出摩托車行 業(yè),其實我認為大可不必,商人求利是特性,與其做這樣的示范,還不如做精細化經(jīng)營的示范。中國摩托車消費已經(jīng)不能再滿足消費的榮譽感了,或是有榮譽感的產(chǎn) 品提升了,而剛性需求也個性化、理性化了,所以,銷售不能滿足這種需求的變化,何利之有,沒有了利益與方向,能不感到的迷惘嗎?行業(yè)的唱衰在經(jīng)銷商之間相 互感染,那就只能夕陽唱晚了。而反觀中國臺灣摩托車行業(yè),個性化的改裝極大的滿足的人們的需求,摩托車改裝行業(yè)的發(fā)達讓一個摩托車到達極度飽和的海島還能 有每年60萬輛的銷量,他們對中國大陸市場含量極度羨慕,又對中國內陸市場的仿制極度排斥,其實從臺灣的數(shù)據(jù)當中我們也可以讀出一些內容:一個海島不論從 面積和人口,都還不及我們一個省,而看看大陸,有哪些省目前銷量能超過臺灣?說明什么?說明我們還有很大的市場空間,說明我們沒有真正發(fā)現(xiàn)用戶需求所在, 說明我們沒被我們的用戶所信任,說明我們的粗放式經(jīng)營還相當原始,說明摩托車行業(yè)不應該被唱衰。
幾乎所有的摩托車從業(yè)者都抱怨摩托車行業(yè)的市場環(huán)境惡劣,體制的問題我們暫且不說(因為今年兩會后的總理也發(fā)出了政改的最強音),我們不如去做個市場 調查,與摩托車行業(yè)同屬“行”的行業(yè)——汽車,可能生存環(huán)境比摩托車好不了多少,只能說汽車對政府的GDP業(yè)績貢獻比摩托車大而更受政府關注而已,還可以 調查電動車行業(yè)、甚至建材、家電等各行各業(yè),最終的結論肯定是哪行都不好干,而只有靜下心來,重新思考市場需求,重新定位努力方向,正確引導消費潮流,才 能在被唱衰的摩托車行業(yè)中一路高歌猛進!
(好展會網(wǎng) 摩托車專題 )
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