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第七屆孕嬰童用品展觀后感
【好展會(huì)網(wǎng) 孕嬰童專題】
<p>4月3日,孕嬰童用品展在老國(guó)展拉開帷幕?,F(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),展出面積近16000平米,囊括品牌超過450個(gè),同比增長(zhǎng)了45%以上。諸多知名品牌紛紛參展,也不乏新生品牌嶄露頭角。參加過前幾次展會(huì)的人們有一個(gè)共同的感受:展出面積大了,特裝展位多了,參展商更注重品牌形象了。</p>
<p>包括各地經(jīng)銷商和嬰童專賣店觀眾在內(nèi)的大量專業(yè)觀眾聚集是展會(huì)的最大亮點(diǎn),這也是諸多品牌踴躍參展的重要原因。三天的展會(huì),參展品牌自然收獲頗多,但也有許多參展商笑不出來。一個(gè)國(guó)外品牌參展商講述了自己的煩惱:進(jìn)入中國(guó)有一種找不到北的感覺,中國(guó)嬰童市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)并沒有帶來銷售的增長(zhǎng),廣告沒有少打,終端促銷力度也算得上轟轟烈烈,效果卻差強(qiáng)人意幾家國(guó)內(nèi)品牌商也頗有同感,左思右想,總也不得其解。</p>
<p>其實(shí),他們的產(chǎn)品和服務(wù)確實(shí)不錯(cuò),只是并沒有被自己的主要消費(fèi)群體80后新爸媽家庭所了解和接受,其癥結(jié)不僅是營(yíng)銷方向偏離了主要消費(fèi)群體,傳統(tǒng)的廣告、新聞公關(guān)、口碑推廣方式同80后新爸媽熟悉的網(wǎng)絡(luò)、音樂、數(shù)碼、彩信等新元素缺乏交集,而且產(chǎn)品形象定位也同80后推崇的產(chǎn)品形象出現(xiàn)錯(cuò)位:80后對(duì)產(chǎn)品很挑剔,他們的好產(chǎn)品不僅要質(zhì)量上乘,還要有個(gè)性,時(shí)尚、流行并且注重環(huán)保和健康。</p>
<p>80后群體的消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)話語正在深刻影響著企業(yè)的市場(chǎng)策略。如何深刻解讀他們的消費(fèi)密碼,把握時(shí)代潮流發(fā)展趨勢(shì),對(duì)于任何一家企業(yè)搶占市場(chǎng)都具有非常重要的意義??梢哉f,在孕嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)中,80后已然成為了風(fēng)向標(biāo),而在接下來的10-20年里,80后更是整個(gè)中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的中流砥柱。<br />
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