中外健身器材巨頭爭(zhēng)搶中國市場(chǎng)

國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長馬繼龍說，健身康復(fù)器材類企業(yè)展位面積大，固然與其產(chǎn)品自身體量較大有關(guān)，但無論是從參展商的數(shù)量還是貿(mào)易成交量來看，都如實(shí)反映了當(dāng)下中國體育用品業(yè)三大子行業(yè)（運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服）中運(yùn)動(dòng)器材業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的最好格局。

　　日前發(fā)布的《中國體育用品行業(yè)2010~2011發(fā)展報(bào)告》也表明，運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)作為中國體育用品業(yè)的“頂梁柱”，近年來的銷售規(guī)模以及發(fā)展增速一直高于運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服業(yè)。在出口創(chuàng)匯方面，運(yùn)動(dòng)器材業(yè)的貢獻(xiàn)也最大。2011年，中國體育用品行業(yè)出口總額為159.16億美元，其中48.87%來自于運(yùn)動(dòng)器材出口。

　　健身器材行業(yè)的繁榮景象，得益于中國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和國人對(duì)健身需求的日益增長。有研究報(bào)告指出，未來5年將是中國家用健身器材市場(chǎng)高速發(fā)展的5年，復(fù)合增長率可能達(dá)40%以上，預(yù)計(jì)到2015年中國健身按摩保健器材將達(dá)到500億元人民幣以上的市場(chǎng)規(guī)模。

　　正是看中了中國龐大的市場(chǎng)空間，近年來國際品牌紛紛加速進(jìn)入中國市場(chǎng)。歐洲最大的健身器材品牌BH此次攜其最新研發(fā)的一款結(jié)合iPhone應(yīng)用軟件的健身器械，并將這款產(chǎn)品的全球首發(fā)儀式安排在北京舉行，足見其對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度。

　　面對(duì)來勢(shì)洶洶的國外品牌，國內(nèi)健身器材業(yè)領(lǐng)頭羊深圳好家庭集團(tuán)董事長張佳華直言“是好事”。他表示，國際品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)也為本土品牌提供了一個(gè)了解、學(xué)習(xí)領(lǐng)先國際品牌成功經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。更重要的是，在“土洋之爭(zhēng)”中，本土品牌未必就處于下風(fēng)。

　　張佳華的底氣源于對(duì)好家庭技術(shù)創(chuàng)新能力的自信。據(jù)介紹，好家庭目前擁有60多項(xiàng)發(fā)明專利，居行業(yè)前列。好家庭自主研發(fā)的一款能“呼”出氧氣的健身器材就成為展會(huì)亮點(diǎn)之一。記者在采訪時(shí)看到，上機(jī)親身體驗(yàn)的采購商和觀眾絡(luò)繹不絕。“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然是優(yōu)勝劣汰，那些缺乏創(chuàng)新意識(shí)和能力、單純靠復(fù)制的低端品牌會(huì)出局，而具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、重視創(chuàng)新的企業(yè)將會(huì)獲得長足的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的專業(yè)性和集中度也會(huì)進(jìn)一步提高。這也是我們樂于見到的。”