同仁堂賣化妝品 中外日化爭(zhēng)打“藥妝”牌

【好展會(huì)網(wǎng)  美容專題】 <p>據(jù)悉，同仁堂試水化妝品已有5年，銷售渠道逐漸從藥店轉(zhuǎn)向商場(chǎng)和超市，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)，一直表現(xiàn)平平。日化行業(yè)資深營(yíng)銷專家馮建軍認(rèn)為，同仁堂化妝品從藥房的退出，是藥妝市場(chǎng)外資壟斷格局下的一種無(wú)奈之舉。 <br /> 歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功之后，引來(lái)諸多本土企業(yè)艷羨。但據(jù)統(tǒng)計(jì)，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個(gè)專柜的銷售額就可高達(dá)每月30萬(wàn)元，而本土品牌的這一數(shù)據(jù) 僅為兩三千元。 <br /> 馮建軍透露，據(jù)他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開(kāi)對(duì)藥妝市場(chǎng)的調(diào)研。然而他們都沒(méi)有讀懂薇姿，在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷宣傳上都跟不上。中國(guó)藥妝市場(chǎng)上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續(xù)。 <br /> 而同仁堂進(jìn)入藥妝行業(yè)后，在銷售、運(yùn)營(yíng)和推廣上均表現(xiàn)不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉(zhuǎn)向商場(chǎng)、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公司網(wǎng)站顯示，同仁堂化妝品包括美白、補(bǔ)水、抗皺、祛痘等系列，產(chǎn)品線與其他日化集團(tuán)并無(wú)太大區(qū)別。 <br /> 與此同時(shí)，同仁堂化妝品主打的中國(guó)傳統(tǒng)中草藥概念也開(kāi)始出現(xiàn)外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文近日對(duì)外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門(mén)開(kāi)辟一整層樓進(jìn)行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究。</p> <p><br /> （中國(guó)新聞網(wǎng)）<br /> </p>
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