好展體驗(yàn)
廣州車展觀后感 山寨版車展可休矣
【好展會(huì)網(wǎng) 車展專題】
<p>城明媚的陽光并未給車市帶來好運(yùn),廣州車展也沒能扮演給低迷車市沖喜的角色??諘绲恼箯d,熙攘的人群和廠商無精打采的應(yīng)付描摹了本屆廣州車展的現(xiàn)狀,這也是近五年來最為冷清的一屆車展。 <br />
地方性車展的畸形發(fā)展</p>
<p>雖然國(guó)內(nèi)各大汽車企業(yè)的老總還在車展現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)顏歡笑,并且對(duì)外界傳遞他們對(duì)明年車市的樂觀情緒,但冷清的事實(shí)卻表明了汽車市場(chǎng)開始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性滑坡。有車企老總私下已經(jīng)用這簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)災(zāi)難來形容本次廣州車展所反映的車市真相。</p>
<p>其實(shí)將車展跟車市結(jié)合起來本身就是一個(gè)偽命題,但就和其他現(xiàn)象一樣,車展本身也有著極為濃烈的中國(guó)特色。在展會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的口號(hào)提出后,車市繁榮下的車展經(jīng)濟(jì)自然成為了地方政府極力推動(dòng)的一項(xiàng)重大工程。</p>
<p>在中國(guó),車展的數(shù)量和汽車企業(yè)的數(shù)量一樣令人費(fèi)解:車展的數(shù)量遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家,且都冠以國(guó)際之名,這和中國(guó)有超百家的汽車生產(chǎn)企業(yè)一樣,有著貌似強(qiáng)大的規(guī)模。但和國(guó)際車展最大的不同是,中國(guó)車展除北京和上海這兩個(gè)有著A級(jí)趨勢(shì)的車展外,其余的車展皆為山寨版。</p>
<p>造成這種車展山寨化的有兩個(gè)原因:其一是因?yàn)橹袊?guó)汽車企業(yè)分布的多區(qū)域性和企業(yè)多是國(guó)企背景,促使每個(gè)地方政府都希望通過車展來提升區(qū)域影響力和對(duì)本地的汽車經(jīng)濟(jì)有所帶動(dòng),而和本地經(jīng)濟(jì)有著聯(lián)系的汽車企業(yè)自然投桃報(bào)李,支持區(qū)域車展經(jīng)濟(jì),如一汽之于長(zhǎng)春車展和東風(fēng)之于武漢車展;其二在于通過車展來促銷,也就是把車展當(dāng)車市,把展場(chǎng)當(dāng)賣場(chǎng),嚴(yán)格說來,這種形式不應(yīng)該叫汽車展覽,而應(yīng)叫汽車綜合大賣場(chǎng),在這一區(qū)域內(nèi),經(jīng)銷商是事實(shí)的主角,他們希望通過客流來拉動(dòng)銷售,而舉辦車展的機(jī)構(gòu)也可以通過門票和搭建展臺(tái)來獲利。</p>
<p>寒流吹破山寨版車展根基</p>
<p>這種山寨版車展在車市環(huán)境大好的情況下尚可生存,但車市環(huán)境一差,潮水一落,裸泳者必然原形畢露。國(guó)際公認(rèn)的五大國(guó)際車展(巴黎、法蘭克福、東京、日內(nèi)瓦、底特律),參觀人數(shù)最少在70萬人次以上,東京車展更創(chuàng)出過100多萬人次參觀的紀(jì)錄。而國(guó)內(nèi)車展,即使最大的北京和上海車展,參觀者也不過三四十萬人次,這還是在年景好的時(shí)候。可想而知,和真正的國(guó)際車展相比,我們?nèi)鄙俚娜耘f是真正做好一個(gè)有影響力的車展的耐心和誠(chéng)心。</p>
<p>廣州車展媒體日第二天就已經(jīng)出現(xiàn)展臺(tái)上價(jià)格指示牌紛紛出爐,經(jīng)銷商吆喝賣車的現(xiàn)象了。頹靡的車市讓這些已經(jīng)砸下大錢參展的廠商想盡快借車展賺回他們的攤位費(fèi),雖然能夠贏利的情況微乎其微,但市場(chǎng)已經(jīng)決定,山寨版的車展可以休矣,冀望車展促進(jìn)銷售的幼稚想法也可休矣!<br />
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(好展會(huì)網(wǎng) 車展專題 )
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