2009美博會看化妝品突圍金融危機

【好展會網(wǎng)  美容專題】 <p></p> <div style="font-size: 10.5pt"> <div align="center"><font size="5"><span style="font-size: 14pt"><font color="#ff0000" size="5">2009年看化妝品突圍金融危機</font></span></font></div> <span style="font-size: 14pt"> <div><font size="3"> 在全球金融風(fēng)暴波及之下，很多人都捂緊了錢袋子過日子，唯有面子上的錢是無法省下來。盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑使中國這個最大的化妝品消費市場難以繞過，但國際市場反映出的情況與近日的消費調(diào)查及化妝品龍頭企業(yè)的市場表現(xiàn)，都為明年行情帶來相對樂觀的預(yù)期。從化妝品熱銷現(xiàn)象嗅出經(jīng)濟(jì)蕭條 </font></div> <div><font size="3">　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，如今全球經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅效應(yīng)恰逢其時。 </font></div> <div><font size="3">　　與大多數(shù)消費類產(chǎn)品銷量下降形成鮮明對比，口紅眼下在韓國熱賣。韓國LG生活健康公司報告顯示，口紅2008年10月份銷量比前年同期上升15%。 </font></div> <div><font size="3">　　英國經(jīng)濟(jì)不景氣的整體局面并沒有影響英國消費者在化妝品及護(hù)理品方面的開支。一項最新研究報告顯示，2008年英國消費者在保健和美容產(chǎn)品方面的開支還同比增長4.7%，達(dá)到156億英鎊的可喜成績。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年底，日本政府近7年來首度以惡化來形容日本經(jīng)濟(jì)，但女性美容市場卻出現(xiàn)驚人增長，尤其是中老年婦女養(yǎng)顏美容品銷量逆勢增長，可見女性不想變老的心理一點也沒有受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響。 </font></div> <div><font size="3">　　這些市場現(xiàn)象，再度印證了口紅效應(yīng)理論,這一經(jīng)濟(jì)理論于上世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期首次提出。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，人們?nèi)杂袕娏业南M欲望，但難以承受大額消費，所以轉(zhuǎn)而購買相對廉價的非必需品。面對經(jīng)濟(jì)蕭條，女性越來越依賴口紅點亮妝容，爭取以一張容光煥發(fā)的臉展現(xiàn)自信。 </font></div> <div><font size="3">　　美國1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經(jīng)濟(jì)衰退時，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受911襲擊后，口紅銷售額翻倍。同樣，日本自1997年起經(jīng)歷長期經(jīng)濟(jì)停滯，化妝品等非必需品的銷售額增長10%。 </font></div> <div><font size="3">　　全球幾大化妝品巨頭，如法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫公司、日本資生堂公司等近期銷售額可證實這一點，其中歐萊雅公司去年上半年銷售額逆市增長5.3%。 </font></div> <div><font size="3">　　作為中國化妝品龍頭企業(yè)，上海家化2008年10月化妝品銷售仍保持良好勢頭，沒有因經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化出現(xiàn)增速回落。預(yù)期2008年全年化妝品銷售額增速在25%左右。首部研究中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報告《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》指出，2008年我國社會消費品零售總額同比增長20%，其中化妝品占了1/4。 </font></div> <div><font size="3">　　一項名為《中國女性用戶消費習(xí)慣》的調(diào)查報告顯示，7項女性日常購買最多、使用頻率最高、在互聯(lián)網(wǎng)上討論最熱烈的產(chǎn)品種類進(jìn)行，首項即為化妝品。調(diào)查顯示，女性消費者對國產(chǎn)化妝品市場很有信心。 </font></div> <div><font size="3">　　在經(jīng)濟(jì)危機的大環(huán)境下，消費市場的繁榮為化妝品行業(yè)帶來重大商機，同時也為產(chǎn)業(yè)升級提供機遇。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年化妝品行業(yè)國際巨頭的多次調(diào)價已將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局；2007年我國頒布的《化妝品標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范》已淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè)。化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。 </font></div> <div><span style="font-size: 10.5pt">擴大銷售渠道、將產(chǎn)品推向更廣大的農(nóng)村市場也成為</span><span style="font-size: 10.5pt">2009</span><span style="font-size: 10.5pt">年化妝品企業(yè)面臨的重任，在二、三線城市布局及向縣村級市場延伸將是化妝品市場的主旋律。</span></div> </span></div>
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