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3E北京消費(fèi)電子展:智能音箱成智能家居重要增長(zhǎng)引擎,亞馬遜稱雄
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巨頭狂飆突進(jìn),小玩家大半出局
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隨著科技化水平的不斷進(jìn)步和發(fā)展,以及居民收入水平的日益提高,人們開始關(guān)注生活水平的“質(zhì)量”提升。萬物互聯(lián)、享受智慧生活成為更多人的追求,而作為家庭中樞級(jí)設(shè)備的智能音箱也當(dāng)之無愧成為家里重要核心。

近年來,智能音箱持續(xù)高速增長(zhǎng),并成為智能家居不可缺的智能設(shè)備,智能音箱結(jié)合語音和開放平臺(tái)所培育的生態(tài)體系,以此操控其他智能家居設(shè)備,市場(chǎng)潛力巨大,至此引發(fā)科技巨頭爭(zhēng)相布局。2018年,智能音箱迎來自其誕生以來的最大規(guī)模爆發(fā)潮。
作為消費(fèi)電子、智能家居領(lǐng)域一年一度的行業(yè)盛會(huì),3E北京國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)坐標(biāo)中國(guó)最大會(huì)議中心-北京國(guó)家會(huì)議中心,將于2019年8月2-4日在北京隆重舉辦。今天,3E展帶你一探2018群雄逐鹿的智能音箱市場(chǎng)。

近年來,智能音箱持續(xù)高速增長(zhǎng),并成為智能家居不可缺的智能設(shè)備,智能音箱結(jié)合語音和開放平臺(tái)所培育的生態(tài)體系,以此操控其他智能家居設(shè)備,市場(chǎng)潛力巨大,至此引發(fā)科技巨頭爭(zhēng)相布局。2018年,智能音箱迎來自其誕生以來的最大規(guī)模爆發(fā)潮。
作為消費(fèi)電子、智能家居領(lǐng)域一年一度的行業(yè)盛會(huì),3E北京國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)坐標(biāo)中國(guó)最大會(huì)議中心-北京國(guó)家會(huì)議中心,將于2019年8月2-4日在北京隆重舉辦。今天,3E展帶你一探2018群雄逐鹿的智能音箱市場(chǎng)。
巨頭狂飆突進(jìn),小玩家大半出局
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看,智能音箱分中美兩個(gè)市場(chǎng),美國(guó)以亞馬遜、谷歌和蘋果三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局,只是絕大部份市場(chǎng)被亞馬遜占據(jù),這一領(lǐng)先在2019年依舊保持,但谷歌的迅猛增長(zhǎng),也是美國(guó)最受歡迎智能音箱之一,在今年會(huì)進(jìn)一步縮水與亞馬遜的差距,蘋果如果在價(jià)格上不大幅調(diào)整,或者推出廉價(jià)版音箱,很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場(chǎng)。


去年Strategy Analytics一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示,在美國(guó)最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo,2018年亞馬遜不僅狂出十幾款Echo系列新品,其產(chǎn)品靈魂所在Alexa智能助理更是實(shí)現(xiàn)了可控制超過20000款智能家居產(chǎn)品,覆蓋3500多個(gè)品牌的強(qiáng)大功能。所有亞馬遜品類占據(jù)了智能音箱高達(dá)63%的使用率,形成一家獨(dú)大局面。其次是谷歌占17%,蘋果HomePod僅占4%,短期內(nèi)難成氣候。
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng),據(jù)統(tǒng)計(jì)2018 年中國(guó)的智能音箱出貨量達(dá)到 2200 萬臺(tái),相較2017年增長(zhǎng) 10 倍之多。阿里、百度、小米和京東紛紛參與到補(bǔ)貼大戰(zhàn)當(dāng)中,四個(gè)主要玩家的競(jìng)爭(zhēng)貫穿了整個(gè)2018年,憑借著全年接連不斷的低價(jià)促銷,今年阿里智能音箱出貨量達(dá)到1000萬臺(tái),小米拿下約600萬臺(tái)的出貨量,百度拿下約200萬臺(tái)的市場(chǎng),坎坷的京東叮咚音箱雖命運(yùn)多舛,出貨量也有近200萬,此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約200萬的出貨量。小玩家已經(jīng)大半被排擠出市場(chǎng)。
價(jià)格趨向理性,技術(shù)標(biāo)尺凸顯
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng),據(jù)統(tǒng)計(jì)2018 年中國(guó)的智能音箱出貨量達(dá)到 2200 萬臺(tái),相較2017年增長(zhǎng) 10 倍之多。阿里、百度、小米和京東紛紛參與到補(bǔ)貼大戰(zhàn)當(dāng)中,四個(gè)主要玩家的競(jìng)爭(zhēng)貫穿了整個(gè)2018年,憑借著全年接連不斷的低價(jià)促銷,今年阿里智能音箱出貨量達(dá)到1000萬臺(tái),小米拿下約600萬臺(tái)的出貨量,百度拿下約200萬臺(tái)的市場(chǎng),坎坷的京東叮咚音箱雖命運(yùn)多舛,出貨量也有近200萬,此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約200萬的出貨量。小玩家已經(jīng)大半被排擠出市場(chǎng)。
價(jià)格趨向理性,技術(shù)標(biāo)尺凸顯
智能音箱在2018年經(jīng)歷的一大變化,是價(jià)格開始走向合理,技術(shù)逐漸成為絕對(duì)標(biāo)尺。
在2017年年中,2000元以上的智能音箱還并不少見,此后經(jīng)歷狂暴的價(jià)格跌落。最便宜的智能音箱可以近乎白送??梢哉f,價(jià)格是參與智能音箱第一競(jìng)爭(zhēng)力,其次是人工智能助手和生態(tài)資源實(shí)力,這一點(diǎn)亞馬遜領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,Amazon Alexa人工智能助手技能超過50000個(gè),并接入超過20000種設(shè)備。全球各主要硬件廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結(jié)果導(dǎo)致這款語音助手可以操控絕大多數(shù)品類的智能設(shè)備,以及開放策略,在全球擁有數(shù)十萬開發(fā)者,眾多開發(fā)者應(yīng)用有50000之多,可以利用Amazon Alexa應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋人們生活方方面面,從數(shù)字管家,到操控智能家居設(shè)備,使得亞馬遜AI助手無所不能,這是亞馬遜參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
與之形成鮮明對(duì)比的蘋果HomePod智能音箱則堅(jiān)持高價(jià)策略,以349美元的高價(jià)售出。除此之外,蘋果的語音助手Siri在“智商”、回答準(zhǔn)確度等方面和谷歌助手、亞馬遜Alexa存在巨大差距,這些都使得蘋果智能音箱銷量遭遇滑鐵盧。
反觀國(guó)內(nèi),前期阿里和小米稱霸智能音箱市場(chǎng),第三季度百度向市場(chǎng)投放更加廉價(jià)版智能音箱,推動(dòng)百度音箱呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),第三季度增幅高達(dá)711%至100萬臺(tái),迅速擠進(jìn)第一陣營(yíng)。

與此同時(shí),價(jià)格祛魅之后,我們可以看到的變化是,音箱受歡迎程度,開始主要由技術(shù)完成度來驅(qū)動(dòng)。由于音箱是一個(gè)軟件技術(shù)效果一目了然的AI技術(shù)載體,基于技術(shù)來判斷性價(jià)比也就非常輕松。掌握了AI標(biāo)尺的用戶們,開始了自己的AI尋寶之路。
這個(gè)過程中,我們可以看到隨著AI語音交互技術(shù)完善、與硬件的結(jié)合深度加強(qiáng)等大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)的接受度。
總體而言,2018年智能音箱開始告別“野蠻生長(zhǎng)”,向著AI技術(shù)完成度、真實(shí)的使用空間、內(nèi)容積淀三方面綜合比較的多元化路徑發(fā)展。巨頭的身位之戰(zhàn),以及AI語音技術(shù)的快速發(fā)展,支撐了市場(chǎng)快速開放,形成了AI硬件領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一市場(chǎng)。
產(chǎn)品矩陣、垂直內(nèi)容和硬核AI技術(shù),應(yīng)該會(huì)成為2019智能音箱持續(xù)進(jìn)化的關(guān)鍵詞。在未來幾年,智能家居規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng),巨頭們積極參與廝殺的市場(chǎng),亞馬遜作為全球風(fēng)向標(biāo),且亞馬遜的驕人業(yè)績(jī),在他帶動(dòng)下行業(yè)呈現(xiàn)連鎖反應(yīng),一款小小的智能音箱演變成巨頭爭(zhēng)雄的主戰(zhàn)場(chǎng),將成為智能家居增長(zhǎng)新引擎。在巨頭們共同努力下推進(jìn)下,智能家居正在加速普及,行業(yè)迎來最好的發(fā)展時(shí)代,從而推動(dòng)智能家居發(fā)展邁入黃金發(fā)展時(shí)期。
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