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進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)十幾億人認(rèn)知度越來(lái)越高
中國(guó)十幾億人對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度越來(lái)越高,物質(zhì)消費(fèi)等各方面的需求增長(zhǎng),進(jìn)口紅酒價(jià)格下跌,也讓許多非一線(xiàn)城市居民購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口葡萄酒意愿空前高漲。
在進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線(xiàn)城市,品牌林立網(wǎng)絡(luò)密集,后來(lái)者要超越已有市場(chǎng)基礎(chǔ)的強(qiáng)勢(shì)品牌顯得難度不小。盡管如此,我們看到的多方數(shù)據(jù)資料顯示的仍然是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的一片大好形勢(shì)。
據(jù)調(diào)查,去年7月至今年7月,我國(guó)進(jìn)口的葡萄酒光法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)一項(xiàng)總量就增長(zhǎng)了55%,已成為進(jìn)口葡萄酒的重要市場(chǎng)。上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,8月當(dāng)月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高,進(jìn)口平均價(jià)格同比明顯下跌。8月份,上海關(guān)區(qū)進(jìn)口葡萄酒1333萬(wàn)升,比去年同期增加34.4%,單月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高。而進(jìn)口葡萄酒平均價(jià)格跌破10美元關(guān)口,降至每升9.2美元,同比下跌16.6%,為去年1月以來(lái)最大跌幅。
各地舉辦的葡萄酒文化節(jié)、品酒會(huì),以及日常宴飲贈(zèng)禮等等,已經(jīng)讓葡萄酒文化深入到許多中國(guó)人心里。進(jìn)口葡萄酒不再遙不可及,普通市場(chǎng)上可供選擇的葡萄酒品牌和價(jià)位日漸增多。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,快速增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)為許多國(guó)外進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)銷(xiāo)者創(chuàng)造了寶貴商機(jī)。
目前一線(xiàn)以下城市主要以白酒消費(fèi)為主,進(jìn)口葡萄酒的渠道還沒(méi)有深入,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)更是談不上覆蓋全面,現(xiàn)有市場(chǎng)上出售的進(jìn)口葡萄酒也多數(shù)不夠優(yōu)質(zhì)醇正。對(duì)廣大進(jìn)口葡萄酒商而言,這是一個(gè)全新的天地,也是一種實(shí)力挑戰(zhàn),如何在一二線(xiàn)城市以下區(qū)域跑馬圈地,就看各進(jìn)口葡萄酒商如何各顯神通了。
將進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售大網(wǎng)一步步鋪向全國(guó),這是葡萄酒市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。許多進(jìn)口葡萄酒連鎖品牌如琺戈名莊、富隆酒窖等,以連鎖形式將品牌推向更廣闊的二三線(xiàn)甚至是三線(xiàn)以下城市。有的品牌則相對(duì)保守謹(jǐn)慎,選擇先在當(dāng)?shù)爻性圏c(diǎn)試銷(xiāo)再深入。而像琺戈名莊與國(guó)外葡萄酒產(chǎn)地酒莊建立合作關(guān)系以保證紅酒品質(zhì)和降低成本價(jià)格的做法,也被越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商所效仿。
國(guó)人對(duì)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)興趣日益濃厚,節(jié)日消費(fèi)形勢(shì)更是大好,撈金指數(shù)明顯很高,也難怪會(huì)出現(xiàn)涌入進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的酒商迅速增加的現(xiàn)象。
(好展會(huì)網(wǎng) 葡萄酒專(zhuān)題 )
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