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中小企業(yè)轉(zhuǎn)危為機,品牌化提升競爭力
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——第106屆中國日用百貨商品交易會助力中小企業(yè)發(fā)展
在2012年2月舉行的中歐工商峰會上,中國工信部中小企業(yè)司司長田川說,中小企業(yè)貢獻了中國60%的GDP和50%的稅收,并創(chuàng)造了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)。關(guān)于促進中小企業(yè)發(fā)展的制度和政策設(shè)計,是各國政府推動經(jīng)濟發(fā)展需要首要關(guān)注的事情。如果考慮到重大創(chuàng)新性技術(shù)、產(chǎn)品主要來自中小企業(yè),偉大的創(chuàng)業(yè)者首先創(chuàng)造的都是中小企業(yè),那么毫不夸張的說,中小企業(yè)決定一個國家經(jīng)濟的活力和未來。
百貨產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、制造和流通企業(yè)大多屬于中小企業(yè)。作為實體經(jīng)濟和國內(nèi)消費最重要部門,百貨產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的興衰直接反應國民經(jīng)濟走勢。因此,中國一直非常重視百貨業(yè)發(fā)展。自1953年創(chuàng)立以來,作為中國歷史最悠久、最具規(guī)模和影響力的百貨商品和家用日用品交易會,中國日用百貨商品交易會一直得到中央政府主管部門和國家級行業(yè)協(xié)會全力支持。在本已具有成熟的展會模式和權(quán)威行業(yè)影響力情況下,之所以仍將其并入勵展集團,就是因為主管部門寄望勵展集團作為全球展覽行業(yè)翹楚,能夠?qū)H領(lǐng)先的展會管理技術(shù)、豐富的300,000專業(yè)國際買家數(shù)據(jù)庫和對國際展商廣泛的號召力引入其中,讓這個老展會、地道的本土強勢展會更加國際化、專業(yè)化和具有前瞻性,從而最大化提升中國百貨業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展活力與后勁。
在全球經(jīng)濟危機陰影下,不僅百貨制造企業(yè)出口增長乏力,原有依賴批發(fā)大流通渠道的內(nèi)貿(mào)企業(yè)也銷售受阻,面對消費升級,如何延續(xù)增長?面對成本較大幅度增加,如何保證合理利潤?這都是百貨企業(yè)普遍關(guān)注的問題。
中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊先生認為,在物質(zhì)過剩、法治完善的21世紀,選擇面廣泛的消費者已經(jīng)不再擔心產(chǎn)品本身能否滿足自身需要。在面對眾多同質(zhì)化產(chǎn)品時,消費者潛意識里會從產(chǎn)品之外尋找差異點,從而形成購買傾向。因此百貨業(yè)者務必要在產(chǎn)品價值外創(chuàng)造品牌附加值,為顧客提供品牌信譽帶來的安全價值、品牌標尺功能帶來的歸宿價值和品牌情感功能帶來的陪伴價值。同時也要通過升級渠道模式,提升零售管理和服務水平以改善顧客購買體驗。
8月將在上海舉行的中國日用百貨商品交易會正好為中小百貨企業(yè)提供這樣的平臺,展會展覽面積達到92000平米,展位達到3900個,預計參觀觀眾35000人。本次展會定位為:在中國百貨商業(yè)協(xié)會的官方支持下,涵蓋日用百貨和家居用品,吸引數(shù)萬名批發(fā)商、分銷商、代理商及百貨公司采購決策者等高質(zhì)量買家。這一世界級展會為日用百貨供應商提供了建立新合作伙伴關(guān)系、尋找銷售渠道并進入中國百貨行業(yè)市場的絕佳機遇。展品范圍包括五金制品,陶瓷、玻璃和竹木制品,塑料制品,不銹鋼制品和家居用品。
我們不難看出,在這次展會上,各種類型的渠道商和制造商將匯聚一堂,各選所需,曲高曲低均有其和,從而大力扶持百貨業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,有效提升百貨業(yè)尤其是中小百貨企業(yè)發(fā)展活力。
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