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后展會(huì)時(shí)期:衣柜業(yè)多元化之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
第二屆中國(guó)(廣州)衣柜展華美落幕,這場(chǎng)業(yè)界盛會(huì)不僅給衣柜品牌提供了招商平臺(tái)、展示最新產(chǎn)品,更見(jiàn)證了一些企業(yè)的成長(zhǎng)與蛻變。而這些轉(zhuǎn)型與變化,又是否會(huì)引起衣柜行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”?后展會(huì)時(shí)期,我們思忖頗多。
2011的衣柜行業(yè)在樓市新政、原材料及人力成本增加的多重影響下,市場(chǎng)反應(yīng)平淡。2012年形勢(shì)雖有好轉(zhuǎn),但仍是不溫不火。為了謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,上進(jìn)的衣柜企業(yè)開(kāi)始了新的征程——向多元化進(jìn)軍。
多元化之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
衣柜展期間,冠特貴族臥室健康系統(tǒng)就召開(kāi)了品牌發(fā)布會(huì),宣布由丹麥風(fēng)情衣柜到冠特貴族臥室健康系統(tǒng)的戰(zhàn)略升級(jí)。這有兩個(gè)信號(hào):一、丹麥風(fēng)情正式品牌升級(jí)為冠特貴族臥室系統(tǒng),二、生產(chǎn)的產(chǎn)品不再局限于衣柜,而延展為“臥室系列”,除了定制衣柜,還包括定制地板、墻板、床……也就是說(shuō),冠特開(kāi)始“跨界”了。
跨界,是目前家居行業(yè)較為普遍的現(xiàn)象。近年,地板、衛(wèi)浴、家電、家具等多行業(yè)均有品牌進(jìn)軍衣柜業(yè),開(kāi)始發(fā)掘這家居行業(yè)的“最后一桶金”。而現(xiàn)在,以冠特為代表的衣柜品牌也開(kāi)始進(jìn)軍木門(mén)、家具領(lǐng)域。
關(guān)于企業(yè)多元化發(fā)展,可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。后來(lái)者的加入無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)新鮮空氣,讓消費(fèi)者多了一個(gè)選擇,同時(shí)也必定加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。冠特總裁王軍太認(rèn)為:衣柜行業(yè)的產(chǎn)品多元化是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),向其它木制品領(lǐng)域流通,可以極大地提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,豐富產(chǎn)品線,還可以幫助企業(yè)提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
跨界成功與否取決于品牌實(shí)力
“我們相信木制品行業(yè)有著相當(dāng)?shù)墓餐ㄐ?,以冠特這么多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),多元化發(fā)展還是有相當(dāng)根基的。當(dāng)然,要成功跨界,也必須有足夠的硬件支持,我們已成功進(jìn)行品牌升級(jí),目前已擁有了一流的設(shè)備、頂級(jí)的設(shè)計(jì)、超環(huán)保的材料以及全方位的服務(wù)。我相信,冠特選擇多元化發(fā)展的正確性,也相信衣柜行業(yè)多元化發(fā)展是企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的重要一步!”冠特總裁王軍太如是說(shuō)。
為改進(jìn)生產(chǎn)工藝,提升產(chǎn)品品質(zhì),冠特貴族臥室系統(tǒng)2010 年10月投入巨資引入國(guó)際領(lǐng)先的德國(guó)豪邁生產(chǎn)線。豪邁生產(chǎn)線通過(guò)多種標(biāo)準(zhǔn)件的組合,能搭配各種不同尺寸,特別是對(duì)特殊狀況可用非標(biāo)準(zhǔn)方式靈活處理,可根據(jù)自身的需要隨時(shí)由簡(jiǎn)到繁進(jìn)行配置補(bǔ)充,這為冠特貴族臥室健康系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)差異化研發(fā)提供了基礎(chǔ),也使冠特批量化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)能力得到了顯著提升。
據(jù)悉,為了將洗練考究、簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格與工業(yè)化的生產(chǎn)完美融合,冠特貴族臥室健康系統(tǒng)近期還將從臺(tái)灣引進(jìn)價(jià)值1200萬(wàn)的家具生產(chǎn)線,以進(jìn)一步提升企業(yè)的生產(chǎn)能力,提高旗下產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的占有率。
至于多元化發(fā)展是否是企業(yè)做大必然選擇?冠特總裁王軍太認(rèn)為:多元化發(fā)展、異界聯(lián)盟,向二、三線城市進(jìn)軍,是目前衣柜行業(yè)三大發(fā)展模式。每個(gè)企業(yè)要尋求適合自己的生長(zhǎng)點(diǎn),不可一味跟風(fēng)。希望冠特貴族臥室健康系統(tǒng)可以借助原有品牌的影響力和渠道的忠誠(chéng)度,開(kāi)啟它精彩的多元化之旅!
(好展會(huì)網(wǎng) 家具專題 )
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