3月將近，又一個(gè)空調(diào)冷凍年度旺季備戰(zhàn)開始

3月將近，意味著又一個(gè)空調(diào)冷凍年度旺季備戰(zhàn)開始（注：冷凍年度指上一年9月1日至下一年8月31日，其中冷年度旺季指4月－8月）。以往此時(shí)正是空調(diào)企業(yè)強(qiáng)力造勢(shì)的良機(jī)，而今年的空調(diào)市場(chǎng)則格外清冷。其中一個(gè)重要的原因就是“政策市”的相繼退出。

家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等三大產(chǎn)業(yè)刺激政策相繼在2011年年底退出，在“政策市”的影響下，連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費(fèi)需求，空調(diào)消費(fèi)不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫存壓力、成本居高不下、黯淡的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、以及被抑制的房地產(chǎn)需求，行業(yè)增長放緩已是大勢(shì)所趨，以至于市場(chǎng)上又出現(xiàn)了“續(xù)補(bǔ)”的呼聲。

有消息顯示，“有關(guān)部門將出臺(tái)針對(duì)變頻空調(diào)的補(bǔ)貼政策，最快可能在2012年下半年推出”。對(duì)此，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示，變頻空調(diào)獲得補(bǔ)貼目前仍屬于行業(yè)內(nèi)的討論，并沒有實(shí)質(zhì)的結(jié)論和具體的操作措施。

對(duì)“續(xù)補(bǔ)”政策的追捧，反映了企業(yè)“過于依賴政策”的心態(tài)。三大產(chǎn)業(yè)刺激政策對(duì)空調(diào)、乃至整個(gè)家電業(yè)的積極意義顯而易見，在內(nèi)需不振的大背景下拉動(dòng)了行業(yè)銷售、促進(jìn)了以提升能耗為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、深耕了三四級(jí)市場(chǎng)。可謂是“扶上馬，送一程”。

但同時(shí)我們也應(yīng)看到，補(bǔ)貼政策阻礙了市場(chǎng)洗牌，一些不甚知名的品牌通過政策補(bǔ)貼獲利豐厚，在補(bǔ)貼過程也存在著“騙補(bǔ)”等不合規(guī)行為。

其實(shí)，推動(dòng)行業(yè)真正發(fā)展的動(dòng)力不應(yīng)該是行業(yè)補(bǔ)貼，而是企業(yè)自身內(nèi)力的打造。在空調(diào)市場(chǎng)增速放緩之際，空調(diào)市場(chǎng)的訴求應(yīng)該是技術(shù)升級(jí)，而不再是市場(chǎng)份額的比拼，唯此，企業(yè)才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

近日，國內(nèi)空調(diào)業(yè)老大格力同時(shí)推出6款變頻空調(diào)“兩年免費(fèi)包換”的服務(wù)。在各項(xiàng)成本普遍高居不下的背景下，企業(yè)敢于在服務(wù)上投入重金，主要源于對(duì)自己產(chǎn)品的信心。格力集團(tuán)總裁董明珠表示，相信技術(shù)的穩(wěn)定會(huì)為消費(fèi)者帶來更多的實(shí)惠。

另一空調(diào)巨頭美的則將目標(biāo)盯向了直流變頻空調(diào)，美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，“兩年內(nèi)完成所有變頻產(chǎn)品的全直流升級(jí)，在2012冷年度確保全直流變頻空調(diào)銷售占比達(dá)到50％。”王金亮認(rèn)為，企業(yè)對(duì)核心要素的掌控能力將決定未來的競爭能力。

志高則推出了“云空調(diào)”，即可以對(duì)空調(diào)的運(yùn)行、運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)以及設(shè)備檢測(cè)、設(shè)備故障和維修進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控和調(diào)整。志高新任董事長鄭祖義表示，“云變革時(shí)代的空調(diào)企業(yè)，將從硬件競爭發(fā)展為后臺(tái)軟件競爭，誰掌握更多的云端資源，誰就將在競爭中取勝，誰整合資源的能力更強(qiáng)，誰就將一路領(lǐng)先。”暫不評(píng)論這種空調(diào)概念炒作的成分有多大，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代，這種技術(shù)研發(fā)方向還是值得肯定的。

奧維咨詢的研究報(bào)告顯示，在市場(chǎng)規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，品牌格局將呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)現(xiàn)象，家用空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度將進(jìn)一步集中。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2012冷年度前五大品牌的市場(chǎng)占有率將有望超過80%。