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“十二五”來臨 中國家具產(chǎn)業(yè)迎來轉(zhuǎn)型佳期
'十二五'的來臨,意味著我國經(jīng)濟(jì)需從根本上轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式,對(duì)整個(gè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整,解決經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和結(jié)構(gòu)問題。'十二五'期間,國家將把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型。在這樣的大環(huán)境下,家具產(chǎn)業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型的最好時(shí)期,在2015年家具市場(chǎng)產(chǎn)值增幅有望超過其他產(chǎn)業(yè)躍居為我國第一大產(chǎn)業(yè)。
中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了萌芽期、成長(zhǎng)初期,現(xiàn)在處于成長(zhǎng)中期,到2015年以后,才會(huì)真正進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。
中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%,已經(jīng)成為名符其實(shí)的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年,我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場(chǎng),現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長(zhǎng)率來看,到2015年時(shí),這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長(zhǎng)了15.5%,家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長(zhǎng),增速是35.5%。2010年前三季度,其中社會(huì)零售消費(fèi)總額增長(zhǎng)18.3%,其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%,是增長(zhǎng)最快的行業(yè)。
'十二五'期間家具行業(yè)進(jìn)入改革'深水區(qū)'
中國家具產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、四川省。據(jù)專家介紹,其中廣東占據(jù)了中國家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%,浙江15%,環(huán)渤海8%~10%,東北不到15%,四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈,大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)聚集程度低,致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密,提高了家具整個(gè)行業(yè)的成本。比如,深圳是家具制造業(yè)中心,但不是物流中心,配貨只能去蛇口,采購原材料要去東莞。
這種粗放型的生產(chǎn)模式,導(dǎo)致現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)沒有形成一個(gè)消費(fèi)品牌,國際競(jìng)爭(zhēng)力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領(lǐng)先地位,改革開放后經(jīng)過幾十年的 發(fā)展,成為世界第一家具制造國,但是在世界家具行業(yè)中依然沒有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。所謂消費(fèi)品牌就是植根在消費(fèi)者心目中的品牌,比如提到空調(diào)消費(fèi)者就想到格力,說 起冰箱首選海爾,但提起家具行業(yè),恐怕消費(fèi)者很難張口就說出一個(gè)品牌。如果說改革開放三十多年來中國經(jīng)濟(jì)是'摸著石頭過河',那么'十二五'期間就進(jìn)入改革'深水區(qū)'。
外銷不好走 家具產(chǎn)業(yè)借電子商務(wù)辟內(nèi)需市場(chǎng)
中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右,其中美國、歐盟市場(chǎng)占中國家具出口量75%以上。長(zhǎng)期以來中國的家具業(yè)依賴出口,導(dǎo)致2008年金融危機(jī)爆發(fā)后眾多依賴外銷、實(shí)力不強(qiáng)的的中小家具企業(yè)走到盡頭。隨著'十二五'國家把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型,大力促進(jìn)內(nèi)貿(mào)發(fā)展,家具行業(yè)應(yīng)該迅速調(diào)整戰(zhàn)略,'外銷'和'內(nèi)需'并重發(fā)展的同時(shí),有必要加大國內(nèi)市場(chǎng)的開拓。傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨(dú)立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷售。
而依托電子商務(wù),家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式,滿足了大批年輕人的家具需求。團(tuán)購網(wǎng)是這兩年國內(nèi)新興的電子商務(wù)模式,家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在40天內(nèi)就被秒殺1.3萬套,總價(jià)值超過1億元,家具放在網(wǎng)上賣使消費(fèi)者足不出戶可以為自己的房子添置家具。
電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對(duì)有限資源的最大化利用,最大限度滿足消費(fèi)者的需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展,未來消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡(jiǎn)潔、方便。由此可見,電子商務(wù)必將給未來家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),家具產(chǎn)業(yè)開辟國內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)出卓越力量。
(好展會(huì)網(wǎng) 家具專題 )
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