口服美容品空間大品牌少 或成化妝品行業(yè)新藍(lán)海

    作為傳統(tǒng)化妝品市場的細(xì)分，口服美容品正處于高速發(fā)展期，預(yù)見此趨勢(shì)的還有化妝品巨鱷歐萊雅。據(jù)報(bào)道，歐萊雅與雀巢合資研制的美容藥品牌Inneov計(jì)劃明年進(jìn)軍中國市場，Inneov部門還預(yù)計(jì)，亞洲市場將創(chuàng)造約13.3億美元的口服護(hù)膚品銷售額，占其全球銷售額的一半。業(yè)界稱，目前國內(nèi)口服美容品市場容量預(yù)計(jì)每年約20億元，并以每年三到四倍的速度增長，未來5~8年內(nèi)銷售額將達(dá)200億元。由于準(zhǔn)入門檻較高，品牌競爭相對(duì)少的口服美容品將是化妝品行業(yè)的新藍(lán)海，而與之相關(guān)的新業(yè)態(tài)也將在未來3到5年內(nèi)出現(xiàn)。

　　外媒稱Inneov計(jì)劃明年入華

　　日前，有外國媒體報(bào)道指出，歐萊雅與雀巢合資研制的美容藥品牌Inneov計(jì)劃明年進(jìn)軍中國市場，同時(shí)可能還將拓展拉美市場，因?yàn)椋絹碓蕉嗟娜藶楸ｐB(yǎng)肌膚和頭發(fā)開始服用美容補(bǔ)充劑。歐萊雅活性健康化妝品部主管Brigitte Liberman表示，“亞洲市場潛力巨大，膚發(fā)營養(yǎng)補(bǔ)充劑或口服護(hù)膚品逐漸成為亞洲女性日常生活的一部分。”Inneov可能還將進(jìn)軍智利與阿根廷市場，但她拒絕透露該計(jì)劃的實(shí)施時(shí)間。Inneov部門稱，亞洲市場預(yù)計(jì)將創(chuàng)造約13.3億美元的口服護(hù)膚品銷售額，占其全球銷售額的一半，而歐洲與美洲市場的口服護(hù)膚品銷售額將僅各為5億歐元。

　　對(duì)于Inneov明年進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃，歐萊雅中國公司對(duì)外事務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人周根良則表示，中國公司暫時(shí)沒有接到這方面的通知。

　　口服美容市場空間大品牌少

　　據(jù)了解，自2004年開始，化妝品品牌就陸續(xù)推出美容飲品，先是日本護(hù)膚品牌FANCL在中國內(nèi)地引進(jìn)膠原蛋白飲品，之后是H2O、DHC、雅芳等也推出了自己的口服美容品。另外，專業(yè)美容院也是口服美容市場一大渠道。據(jù)了解，廣州很多美容院如芙蓉坊、四季康美等都已經(jīng)引進(jìn)口服美容產(chǎn)品。雖然對(duì)于中國內(nèi)地口服美容市場的容量并沒有一個(gè)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，但一系列相關(guān)數(shù)據(jù)都證明該領(lǐng)域市場空間之大：歐洲近七成的女性通過口服膠原蛋白美容，而在日本及中國臺(tái)灣地區(qū)也有近60%的女性常年服用膠原蛋白。2008年我國口服美容產(chǎn)品銷售額還沒有超過20億，但在未來5~8年內(nèi)，口服產(chǎn)品的市場份額將占到化妝品銷售總額的40%以上，預(yù)計(jì)達(dá)到200億元。

　　不過，相對(duì)于美好的市場前景，中國內(nèi)地口服美容市場目前的競爭則相對(duì)平靜。業(yè)內(nèi)人士王燕指出，保健品公司、生物技術(shù)公司及化妝品公司都在做，不過由于技術(shù)門檻高、產(chǎn)品審批嚴(yán)格、對(duì)市場長期培養(yǎng)而需要持續(xù)成本等原因，目前口服美容市場還是一片藍(lán)海，競爭品牌比較少。

　　業(yè)內(nèi)營銷專家吳昊指出，中國內(nèi)地口服美容市場未來肯定會(huì)像香港、日本市場那樣，與化妝品、微創(chuàng)美容形成三大鼎足領(lǐng)域，“如今歐萊雅等化妝品集團(tuán)也發(fā)力了，這促使市場將在兩三年內(nèi)迅速升溫，而那時(shí)競爭才剛開始。”

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也建議國家有關(guān)部門盡快完善與口服美容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。