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泉州箱包博覽會 開啟泉州箱包制造業(yè)創(chuàng)牌運動
【好展會網 箱包專題】
近年來,部分泉州箱包企業(yè)開始了創(chuàng)牌運動,已有10多個廠家進入運作狀態(tài),但至今缺乏成功的案例。在2006年箱包“強勢品牌”名單,泉州箱包制造業(yè)中僅有“達派”和“紫燕”兩品牌進入十強。<br /> 泉州包袋同業(yè)商會秘書長陳章龍介紹,目前泉州有近千家箱包制造企業(yè),年出口超出百億元人民幣。這些年來,眾多企業(yè)都做來料加工、貼牌加工等出口生意,此類做法已經幫助一些企業(yè)完成了原始積累。從企業(yè)發(fā)展核心競爭力的角度看,創(chuàng)品牌、研發(fā)新產品與擴大銷售網絡,是一個準備長期經營的企業(yè)必須關注并完成的過程。在目前國際能源緊張、匯率波動、外貿壁壘不斷的情況下,創(chuàng)牌已是大勢所趨,不創(chuàng)牌,遲早要被淘汰出局。泉州包袋業(yè)的創(chuàng)牌行動,在國內業(yè)界已經頗有名氣,但下一步的創(chuàng)牌,不僅僅創(chuàng)國內名牌,還要走國際化道路,因為泉州箱包需要的是品牌,而不是產量上的無節(jié)制擴張。<br /> 絆腳石:產品檔次不高“拖后腿”<br /> 創(chuàng)牌行動需要有產品質量的支撐,包袋產品的質量和檔次就需要有一個穩(wěn)定的水平,“在泉州,采購原輔材料難、產品檔次不足影響了產品品級的提升,這大大限制了企業(yè)創(chuàng)牌的步伐”,泉州包袋同業(yè)商會會長李繼祥說,“本地缺少原料采購基地和企業(yè)一線工人水平參差不齊,是導致出現這兩大現象的主要原因?!?lt;br /> 從去年開始,出現了一些新情況,也影響到企業(yè)創(chuàng)牌。陳章龍分析,泉州包袋原輔材料大都是從廣東花都、浙江一帶采購。金融危機爆發(fā)后,越來越多的國內外客戶提高了訂貨要求,很多原材料需要到臺灣采購,甚至得依靠進口?!叭绻覀冞B原本貼牌加工的老本行都做不好,哪里還談得上創(chuàng)牌?”<br /> 另外,還有一些老問題依然讓眾多企業(yè)家頭痛:目前,箱包企業(yè)培植品牌,最急需的企業(yè)文化和人才問題一直難以得到解決。“之前,很多箱包企業(yè)只注重生產,很少注意這個問題”,梅峰扣具企業(yè)負責人說,“只有人的問題先解決了,后面的做營銷、打廣告才有成立的根據。”<br /> 縱觀泉州包袋產業(yè)一路走來的歷程,正是憑借著泉州的服裝、鞋業(yè)等產業(yè)的強勢帶動,包袋產業(yè)得到快速發(fā)展,同時其鏈條不斷延長和提升,形成了從包袋機械、皮革、紡織面料、發(fā)泡材料、織帶、拉鏈、拉桿、五金扣具等較為完整的產業(yè)鏈條,初步具備了產業(yè)集群的協作配套機制。<br /> “包袋企業(yè)未來的品牌建設,還是可以走借力泉州知名品牌企業(yè)的道路”,李繼祥認為?!昂捅镜匾恍┢放破髽I(yè),例如七匹狼、安踏、特步等知名企業(yè)合作為它們生產品牌下的包袋產品”,是包袋企業(yè)逐步創(chuàng)牌可選擇的一種方式。在產能方面,泉州包袋企業(yè)有著強大的優(yōu)勢;而在運動、休閑軟包系列產品方面,泉州的產品約占全國同類產品的36%,還是全國四大PVC包袋制造基地之一,產量約占全國的40%。<br /> 一些包袋企業(yè)負責人認為,當下泉州大多數企業(yè)做旅行運動類的包袋,就可以考慮與本地休閑、運動服裝品牌企業(yè)聯手,對目前一些大城市出現的自助游、野營等團隊進行深入的營銷,通過這些時尚消費群,帶動更多的消費群,將品牌文化植入消費者心里。
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